Last Updated on 2023年5月30日 by admin
福建莆田以制鞋业闻名。据了解，莆田年产鞋超过13亿双，约占全国产量的十分之一。
但令人尴尬的是，由于各种大品牌仿制鞋，外界也将假鞋之都假鞋之都的帽子。
然而，最近的一则新闻显示了莆田脱帽的决心。
近日，莆田鞋业协会表示，莆田鞋集体商标已获国家知识产权局批准。协会秘书长王德春公开表示，莆田鞋集体商标属于区域品牌，由协会制定准入标准并得到政府认可。
莆田市十四五产业发展专项规划正式发布，也明确要求着力打造莆田鞋集体商标。
在莆田，一个公共品牌能给仿制鞋带来多大的变化？莆田能从仿制鞋的泥潭中翻身吗？
公共品牌诞生了。
《中国新闻周刊》注意到，成功申请品牌的莆田鞋已开始销售。
莆田鞋旗舰店可以在JD.COM商城找到，简介中标有莆田鞋业协会唯一指定旗舰店，莆田鞋业协会是莆田鞋商标的所有者。
目前，该店有7.5万粉丝关注。最昂贵的运动鞋售价599元，最便宜的帆布鞋售价99元。从销售商品的角度来看，莆田鞋旗舰店涵盖休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、马丁靴、运动鞋等类别。
莆田鞋官方旗舰店宣传图片莆田鞋官方旗舰店宣传图片。
在淘宝等大型电商中，与莆田鞋品牌相关的店铺尚未搜索。
与一般官方旗舰店销售的单一品牌不同，莆田鞋旗舰店销售的鞋类由多个品牌组成。
莆田鞋官方旗舰店销售多品牌鞋类莆田鞋官方旗舰店销售多品牌鞋类。
那么，谁能使用莆田鞋公共品牌呢？使用原则是什么？
据《福建日报》报道，莆田鞋商标由莆田知名品牌管理有限公司经营，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
公司负责人林勇告诉媒体，只有在产品材料、价格等方面达到标准的莆田鞋企业才能同时使用该标志或自有品牌。此外，还建立了产品可追溯性、企业进出等机制。
法律界相关人士告诉《中国新闻周刊》，莆田当地鞋厂在获得莆田鞋集体商标使用权后，仍可在产品上使用自己的商品商标，一双鞋上可能有两个商标。
值得注意的是，以地名和产品名注册的商标往往是当地的一些地方特产，大部分是农产品(5.930-0.22-3.58%)，如丹东99草莓、赣南脐橙等。
事实上，莆田鞋集体商标也是福建省首个以市行政区划地名命名的鞋业商标。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，莆田鞋并不是地方特产，用地名贴标本身就很少见。
如果没有足够的龙头企业和龙头品牌，每个人都可以使用‘莆田鞋’商标，企业可能不会珍惜。程伟雄说，独立品牌的道路需要通过市场化的手段来推广，这种当地的集体品牌很可能会吃力不讨好。
妙招还是昏招？
以地名和产品名注册的商标，往往意味着质量。
例如，2017年经农业部批准实施国家农产品地理标志登记保护的丹东草莓，其特点是大、甜、饱满。最近，潮汕牛肉丸行业协会即将出台行业规定，限制相关生产企业，产品牛肉含量必须在90%以上。
仿制鞋在江湖上，仿制品质好，已成为莆田鞋的一大标签。
每天晚上去商店取货，然后快递，成为莆田当地从业者王磊的日常生活。在莆田，许多商店白天关门，但晚上很拥挤。
在2020年10月举行的第三届数字中国建设峰会上，莆田市市长李建辉曾公开自嘲：有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿了两年后就坏了，那真的是耐克。如果你穿了三年，那就是莆田做的。
在王磊看来，莆田鞋质量好并不是外界的玩笑。
与莆田的许多仿耐克相比，它的质量和工艺都优于东南亚的原产品。王磊说，如果你不看鞋盒上的标签和代码，就无法判断鞋子的真实性。
与市场上鱼龙混杂的仿制鞋不同，莆田高仿鞋具有明确的等级划分，延伸A货、真标、公司级、纯原四个不同等级。
《中国新闻周刊》发现，很多卖仿制鞋的微信商家都愿意在福建莆田标注微信地址。莆田货有保障、莆田可选品种多、这里垃圾货少似乎已经成为这些电商的共识。
据了解，随着产业的发展，莆田仿制鞋中公司级和纯原的比例也越来越高。
然而，与购买丹东草莓、赣南脐橙等优质农产品不同，莆田鞋的购买群体有多少是为优质买单？
我认识几位当地老板。去年，他们开始测试非仿制鞋。他们在几家电子商务公司带来了商品，包括抖音，并邀请了网络名人，但效果并不好。从事鞋业多年的林秀福告诉《中国新闻周刊》。
在王磊看来，购买莆田鞋的群体不仅追求不辨真假的终极性价比，还追求国际大品牌限量款的风格。
程伟雄分析，莆田运动鞋产业的形成、发展和成长，得益于以往国际品牌的订单培训，系统的产业基地是莆田的优势。
程伟雄说：但如果在战略导向、品牌传播、技术升级、产品研发等方面投资不足，盲目的产品信心无法满足用户的需求，更难快速实现本土民族品牌群体的崛起。
转型真正需要什么。
公开数据显示，目前莆田鞋企4000多家，员工50万人，产值超千亿元。
20世纪80年代，莆田鞋厂作为国有鞋厂，引进了耐克、彪马、阿迪达斯等8条运动鞋生产线。此后，鞋业逐渐发展成为莆田的支柱产业。
1990年，鞋业占莆田工业总产值的近80%。由于订单有限，加工利润低，为了获得更大的利润空间，越来越多的工厂和个人开始走上欺诈之路，仿制鞋的生产逐渐在莆田形成了完整的产业链。
然而，随着时间的推移，在仿制鞋的生产和销售链中，隐形危机悄然来临。
国内市场只是莆田仿制鞋市场的一部分。相关业内人士透露，欧洲、美国、日本和韩国的外贸出口订单也支持莆田仿制鞋行业。正是这些出口订单使莆田在国际市场上留下了假鞋之都的恶名。
王磊不久前退出了销售仿制鞋的业务，原因很简单，很害怕。因为他的两个同龄人和最后一家制鞋厂最近因销售仿制鞋而被逮捕，他们很可能被判刑。王磊说：管理变得更加严格，近年来有越来越多的报道，包括品牌和同行。
程伟雄认为，随着国际品牌订单制造成本的上升，假冒国际品牌只能获得短期利益。他说：目前，中国越来越重视知识产权，莆田有良好的产业基础，从产品经济升级到品牌经济是唯一的途径。
许多业内专家认为，无论公共品牌的效果如何，莆田已经迈出了转型的第一步。
但是什么样的支持政策是有效的呢？
在林秀甫看来，莆田很少有鞋厂有真正的设计和创意，更不用说养活成熟的设计团队了。
新发布的莆田十四五产业发展专项规划提出，要打造莆田好鞋品牌，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业打造自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态系统。
鞋子的风格与时尚有关与时尚有关。对于许多制造商来说，从一开始就复制大品牌很容易吗？更不用说承担巨大的市场风险了。相关政策能否真正倾向于原制造商？
在程伟雄看来，单纯注册莆田鞋商标的玩法太单一了。莆田制鞋业需要的是做好品牌的培育和孵化，至少需要三到五年的政策支持和相关
