Last Updated on 2024年6月6日 by admin
关于莆田鞋沃特的历史，我有话要说。那是一个沃特的时代。
近年来，莆田市越来越重视鞋业企业，加大了对鞋业的扶持力度，加大了”种草”的力度。谁记得莆田曾经有一个独立的国内著名体育品牌–“沃尔特”。它可以作为著名的安踏和晋江的特殊步骤，并出现在中央电视台的黄金时段广告；之前签下NBA火箭队著名球星；签下篮球明星王治郅。然而，这样一个大品牌却无法逃脱掉进祭坛的命运。蔡金辉，”瓦特”的董事长，”领头大哥”，他在过去复兴了鞋城的风格，但却无法扭转潮流。
从渔村小贩到鞋业大亨
蔡金辉
作为一个古老的制鞋城市，莆田的独立品牌影响力落后于毗邻的晋江市。在一个你可以通过签合同卡赚钱的时代，没有人愿意要求它。
蔡金辉是个外星，他花了很多钱来打造莆田自己的品牌–沃尔特，并追逐国内的”篮球第一品牌”梦想。
蔡金辉
1955年，出生于城房区东海镇的蔡金辉，在乘搭火车前往闽北成为铁路工人之前，曾在该村当过鱼贩。工作五年后，他回到东沙村，用他的累积工资开了一家旅馆。
蔡金辉出生的村庄
也许是童年的艰难生活环境造就了蔡金辉不愿屈服、志向远大的原因。他在酒店开业时，与一些商人结交了朋友，并跟随他们到中俄边境开展了一项边境贸易业务。
这一次，他不仅睁开眼睛，而且赚了钱。他跑回家乡，开办了一个鞋带作坊。1993年，他为耐克和其他主要的海外合同工创办了耐克，该企业将逐步成长。
作为莆田独立品牌的巅峰
华丰鞋厂最初不是”瓦特”这个品牌，受到外贸品牌的影响，1997年，蔡金辉突然注册了包括”瓦特”在内的三个品牌。
在即将取得巨大成就的时候，企业被骗了600万元，濒临倒闭。幸运的是，供应商及时支持了1000多万元，企业竞争激烈，生产线扩大，利润逐年增加。
图：网络
2001年，蔡金辉不顾股东的反对，在中国开设了”瓦特”品牌，产品销往国内外市场。
十多年来，”瓦特”致力于建设莆田独立体育品牌，已发展成为集产品研发、生产管理、渠道运营于一体的强势品牌，年产值达数亿元。
图：网络
五年后，”瓦特”品牌战略全面升级。签约的篮球明星王治郅花了很多钱在全国72所中学建立了一个”篮球推广基地”，建造了中国最大的”篮球明星摇篮”，并掀起了中国校园篮球热潮。
从那以后，蔡金辉又花了一千万美元，在央视黄金时段争夺奥运会的营销盛宴，与晋江的安踏、特步、匹克等品牌不相上下。
图：网络
2012年，”沃尔特”回归运动的起源，确立了”追赶”作为品牌精神，同年，NBA明星沃恩·韦弗在”瓦特”成功签约前成为品牌形象的代言人，进一步推动品牌定位的传播和推广，开创了”瓦特”的新时代。
无论你的生活多么艰难，你都没有在这场危机中幸存下来。
莆田在打造自己品牌的道路上，”瓦特”是世界上最高、最远、最鼎盛的时期，全国开设了近2000家门店，同时远销海外20多个国家和地区。
2011年，华丰鞋业有限公司举行了股权签约仪式，以推进上市，但这一步从未走出。
2008年以后，全国体育用品制造业泡沫增长的后遗症逐渐暴露出来。大多数体育品牌开始大规模降低品牌推广成本，增加一线投资，尤其是渠道投资。
由于行业低迷，据报道，沃特体育在2013年离开了两名高管、副总裁和品牌总监。由于行业之间的高度竞争，相互竞争的公司互相”挖出”对方。
华丰厂房
2016年，互联网上有消息称华丰鞋厂的员工索要薪水，鞋厂欠400多名员工约500万元。此时，蔡金辉称”非常辛苦”，”华丰鞋厂无法生存，面临破产”。
莆田不缺技术，也就是缺乏品牌。
华丰厂房换了所有权
如今，华丰鞋业的工厂已经”换主”，厂前还有招聘信息，人来人往，蔡金辉的生气勃勃与之无关。
对于沃尔特·体育(Walter Sports)破产的原因，人们有不同的看法。有人说，华丰鞋业的投资失败导致了企业资本链的崩溃；有人说，每个经销商疯狂地购买商品，并为了”梅赛德斯-奔驰”(Mercedes-Benz)的回报退货，导致大量库存；另一些人说，正是兄弟们不同意并退出了股权，导致现金流中断。
沃特的倒闭是有原因的，这些构成了沃特的一部分，历史不能倒流，做好眼前事。
