Last Updated on 2023年6月7日 by admin
正品莆田鞋太冤枉了，山寨被告被骂。
莆田鞋刚刚宣布转正，又被民间山寨版坑。
近日，莆田市一家名为大麦百伦贸易有限公司（以下简称大麦百伦）的山寨鞋商因侵犯商标权被判赔偿新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称新百伦中国）200万元。
根据本案的判决文件，法院裁定，大麦百伦生产销售的鞋包装纸、鞋盒、标签上使用新百伦有限公司（以下简称新百伦公司）等字样，与新百伦公司的新百伦品牌相同或相似，构成不正当竞争。
新百伦的新百伦品牌是国际知名品牌。新百伦中国在裁判文件中透露，新百伦中国拥有涉案商标许可使用权，而大麦百伦在侵权中获利超过500万元。
虽然这起案件是莆田一家公司与国际品牌之间的纠纷诉讼，但一些网民似乎仍然把莆田鞋公司等同于莆田鞋。我从有假过，因为我是真的。一些网民开玩笑说，莆田鞋。
这让刚刚获得集体商标的莆田鞋感到尴尬。
事实上，莆田鞋业正在努力通过合法手段纠正品牌名称。3月29日，莆田鞋业协会宣布，莆田鞋集体商标已获国家知识产权局批准注册，申请人为莆田鞋业协会，有效期至2032年2月27日，批准使用商品，包括运动鞋、儿童运动鞋、皮鞋等。被处罚侵权的山寨鞋企业不在集体商标莆田鞋的使用名单中。在某种程度上，合法经营的莆田鞋确实承担了责任。莆田鞋成为正式，但损失了。
集体商标注册意味着莆田鞋业的发展从野蛮增长、标签混乱到标准化、系统的政府指导模式，从‘假鞋之都’到‘鞋之都’。4月22日，海南天浩律师事务所律师严申在接受《时代周刊》采访时表示，此举将进一步促进莆田地方独立品牌的创新和发展，为当地独立品牌鞋业提供进一步的法律保护。
北京知识产权库专家董新瑞告诉《时代周刊》，莆田鞋集体商标注册是地方政府和协会改变莆田鞋在消费者心目中假鞋印象的好举措。
然而，使用莆田鞋集体商标有一定的门槛：一是年销售额2000万元，二是独立品牌；近两年成品鞋需要符合莆田鞋集团标准和相应的国家行业标准；最后，企业需要合法经营。
鞋业作为莆田重要的支柱产业，规定企业要求并不难。据莆田鞋业协会统计，莆田鞋业企业4000多家，员工50万人，产值1000多亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。
但仍有少数企业使用莆田鞋集体商标。据《南方周末》报道，莆田鞋品牌管理有限公司（以下简称莆田鞋品牌运营服务有限公司）和莆田鞋品牌运营服务有限公司（以下简称莆田品牌公司）经营莆田鞋商标的具体经营管理。目前，已授权使用该商标的莆田鞋企业有16家。
近日，莆田知名品牌公司董事长、莆田品牌公司执行董事林勇在接受媒体采访时承认，自成立一年以来，两家集体商标运营公司已投资400多万元，但仍处于亏损状态。
在申认为，集体商标不是一劳永逸的，不同于《商标法》规定的证明商标，不足以证明商品或者服务的起源、原材料、制造方法、质量或者其他具体质量标志。如莆田鞋业协会不能约束和规范进入集体商标组织的成员和产品，莆田鞋作为集体商标不能得到消费者的认可。
目前，拥有集体商标的莆田鞋已瞄准电子商务渠道，并在京东和抖音开设了官方账号。其中，8.4万人关注莆田鞋京东官方旗舰店，产品价格在69-699元左右，销量最高的产品评价超过200条，好评99%。
莆田鞋京东官方旗舰店客服告诉《时代周刊》，目前没有线下商店，只有在线销售。在抖音平台上，莆田鞋真账户的粉丝数量和播放量远不如其他莆田鞋企业的数据。在线渠道仍然是一个挑战。目前，合资企业主要通过电子商务渠道的莆田鞋旗舰店为当地鞋企销售，以获得销售差价。但林勇透露，经营几个月后，它只卖出了30万元或40万元。转型升级之路很艰难。
说到莆田，就摆脱不了假鞋之都的称号。
20世纪80年代，由于临海的地理优势，莆田已成为许多国际知名品牌OEM迁往大陆的着陆点。随着OEM产业规模的扩大，制鞋业逐渐成为莆田当地的支柱产业。
但在OEM过程中，莆田鞋厂掌握了核心技术，嗅到了低原材料和劳动力成本的模仿商机。在利益的驱使下，莆田鞋逐渐成为假鞋的代名词。
2021年3月，《时代周刊》记者暗访莆田，发现莆田仿鞋市场交易历史数十年仍火爆，不仅跟随市场趋势升级鞋类，而且依靠在线渠道开发更多方式：拥有所有电子商务平台识别证书，在线电子商务全渠道开放，各产业链应升级趋势。《时代周刊》记者于2021年拍摄。
《时代周刊》记者拍摄于2021年。
莆田鞋微信涉及的产业链上下游参与者众多，包括工厂一线从业人员、摊位商家等。，以及电子商务营销、宣传拍摄、线下发货、运输货物等不同环节。
虽然随着制假行业竞争的加剧，很多从业者的收入不如以前，真正能大赚一笔的是少数，但还是有利可图的。
一些接近莆田鞋微商厂的人告诉《时代周刊》，依靠仿鞋业务，假冒企业每月至少有10万元或20万元的基本收入。
莆田仿鞋制假产业始终不缺监管和打击。
仅2020年一年，莆田市监管部门继续高压打击，共立案商标侵权案件614起，移送公安25起，拘留28人；2021年1月，莆田市市场监督局会同莆田警方查处多起假冒侵权案件，查获假冒品牌鞋3.8万双，鞋类商标识2万余件。
假货泛滥已成为莆田打造品牌鞋业的痛点，但自主品牌的建立尤为困难。莆田鞋集体商标注册能否真正促进产业转型升级仍不得而知。
要摆脱假冒伪劣产品的标签，我们必须认识到假冒伪劣产品对莆田当地鞋业的长期不利影响。董新瑞表示，莆田应主动转型升级，重视创新研发，重视自主品牌建设和自主知识产权培育。
董新瑞认为，如果转型成功，将是行业的真正升级，从低端制造业产生的利润到通过产品和品牌创造更多的额外价值，使莆田鞋商标发挥最大价值。
